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埃文在当上俱乐部主席之后，就认真研究了欧洲几乎所有成功俱乐部背后的历史和故事。他从一个企业人的角度来分析，认为一家家成功的俱乐部，其实就是一家家公司——英超的俱乐部都是股份有限责任公司。不过它们和普通意义上的公司还有些区别，因为它们经营的项目和顾客群体比较特殊。
既然是一家公司，那么就要有企业文化，也就是俱乐部的气质。但凡成功的俱乐部，都会有一些区别于其他俱乐部的东西。
诺丁汉森林不像皇家马德里有持续辉煌的历史和全球鼎盛的声望，不能将辉煌和荣耀作为俱乐部立足的核心。他们也不如巴塞罗那或者毕尔巴鄂竞技那样，有强烈的地区认同感，不管成绩好坏，总有一群数量庞大且死忠德支持者。他们也不如利物浦有光荣的KOP看台传统，有跌宕起伏，荣辱浮沉的过去。
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